U konkurentnom svijetu maloprodaje, svako kvadratno stopalo prostora ima vrijednost. Način na koji se prikazuju proizvodi mogu direktno utjecati na angažman kupaca, pretvorbu prodaje, pa čak i dugo - izraz lojalnost marke. Trgovci su tradicionalno oslanjali na fiksne police za organiziranje robe, ali pop displeji (Point - od - zasloni) su se pojavili kao alternativa koja naglašava kreativnost, pripovijedanje i impuls - pokrenuto kupovinu.
Ovaj članak ispituje snage i slabosti oba formata, nudeći uvid u kada bi trgovci trebali koristiti pop displeji i kada tradicionalni polica ostane pametniji izbor.
Razumijevanje dva pristupa
Šta su pop prikazi?
Pop displeji - Ponekad naziva na prodajnim izložbama - su privremeni ili polusci - stalne strukture dizajnirane za isticanje određenih proizvoda, sezonskih kampanja ili promotivnih predmeta. Često uključuju štandove kartona,Sprat - Stalne jedinice, kante za odlaganje, ili prikazi palete, a može se prilagoditi podebljanim grafikom, interaktivnim elementima ili jedinstvenim oblicima.
Ključni atributi:
Fleksibilni plasman u prometne zone -.
Često proizvedeni od laganih materijala poput valovitog kartona.
Služiti i marketinškim i funkcionalnim svrhama.
Šta je tradicionalno police?
Tradicionalna regalica je okosnica najprodavanijeg centrala. Sadrži gondola policu, zidne učvršćenja i krajnje veze koje drže skupno inventar. Njegov cilj je efikasnost i organizacija, a ne pripovijedanje.
Ključni atributi:
Dugo - termin, stabilni čvorovi od metala ili drveta.
Dizajniran za visoku količinu zaliha i lako vraćanje.
Poznato iskustvo kupovine za kupce.
Vizuelna trgovina i angažman kupca
Pop prikazuje Excel pri privlaci pažnje. Na primjer, jarko ispisani kartonski ekran za prikaz promovira noviBrend pićamogu povući kupce iz cijele prolaza. Prema maloprodajnim marketinškim studijama, proizvodi u namjenskim pop prikazima često vide 20-30% lift u prodaji u odnosu na identične stavke na zalihama na tradicionalnim policama.
TRADICIONALNO POGLEDAK, S druge strane, naglašava konzistentnost. Iako možda neće stvoriti isti faktor "WOW", on pruža osjećaj pouzdanosti i organizacije koja održava odane kupce koji se vraćaju. Kupci znaju tačno gdje pronaći spajalice poput žitarica, deterdženta ili konzervirane robe.
Drugim riječima: pop prikazuje otkriće iskre; Police podrške rutinskoj kupovini.
Fleksibilnost i prilagođavanje
Jedna od najvećih prednosti pop ekrana je fleksibilnost. Trgovci na trgovcima mogu:
Izvadite prilagođeni kartonski ekran za sezonski odmor.
KoristitiPop - gore prikazujeza testiranje novog SKU-a bez redizajniranja čitavih prolaza.
Stvorite jedinstvene teme (npr. Plaža - nadahnuta ljetna kampanja za kremu za sunčanje i bezalkoholna pića).
Suprotno tome, tradicionalno police nema ovu prilagodljivost. To je izdržljiv, ali promjena rasporeda polica je vrijeme - konzumiranje i skupo. Za kategorije u kojima je varijata i pripovijedanje materiju - poput kozmetike, grickalica ili ograničenih pića {- pića - pop prikazi pružaju jasne prednosti.
Trošak i izdržljivost
Tradicionalno police izgrađeno je za posljednje, obično izrađene od čelika, aluminija ili drveta. Ulaganja unaprijed je visoka, ali životni vijek može obuhvatiti decenije pravilnim održavanjem.
Pop displeji, posebno valoviti kartonski displeji, jeftin je i lagan, ali nisu namijenjeni dugom - termičkom korištenju. Njihov prosječni vijek trajanja je 3-6 mjeseci, ovisno o uvjetima trgovine. To ih čini idealnim za promocije, ali manje su pogodne za svakodnevnu čarapu visokih srednjoslanstva.
Trgovina na malo često usvajaju hibridni pristup: izdržljive police za proizvode za spajanje i prilagođeni pop displej za rotirajuće kampanje.
Uticaj prodaje i kupac psihologija
Studije u ponašanju potrošača dosljedno pokazuju da kupovina impulsa čine 40-80% određenih maloprodajnih kategorija (poput slastičara, pića i malih kućanskih predmeta). Pop displeji su namjerno dizajnirani da iskorištavaju ovo ponašanje. Svijetle boje, podebljane fontove i strateški položaj u blizini šaltera za naplatu potiču kupce da u svoju korpu dodaju neplanirane predmete.
Tradicionalne police za police više u planiranim kupovinama. Podržava listu za kupovinu, osigurava da su proizvodi logično organizirani i pruža efikasnost. Zbog toga police dominiraju u prolazima namirnicama, ali često se nadopunjuju EndKap ekranima ili kanti za odbacivanje pop za impulse - vođene proizvode.
Prostor za upotrebu i trgovina
Police maksimiziraju vertikalni i horizontalni prostor. Jedna jedinica gondole može zadržati stotine Skusa u ograničenom otisku, čineći ga efikasnim za velike supermarkete.
Pop displeji zahtijevaju više otvorenog prostora, ali su dizajnirani za prekid protoka kupaca namjerno. Na primjer:
A DUMPIN DUMPING DEPLYPostavljeno u blizini naplate prisiljava pauzu na putu kupca, izazivajući posljednje - minutu odluke.
Rotirajuća pop zaslona u kozmetičkoj trgovini potiče pregledavanje kroz taktilni angažman.
Efektivni maloprodajni raspored često kombinira i: police za strukturu, pop za poremećaje protoka.
Održivost i izbor materijala
Održivost su sve oblikovane maloprodajne strategije. Valovito kartonski pop displeji su reciklirani i eko - prijateljski, čineći ih privlačnim za marke koje žele poboljšati njihovu zelenu sliku.
Suprotno tome, tradicionalno police zahtijeva veću unos resursa tijekom proizvodnje i ima ograničenu reciklabilnost, ali zato što traje decenijama, njen utjecaj na okoliš se širi na dulji vremenski okvir.
Trgovci misleći na prodaju takođe eksperimentišu sa modularnim pop štandovima koji koriste obnovljive materijale ili hibridni metal - kartonski dizajn za izdržljivost i održivost.
Koji najbolje funkcionira?
Odgovor nije li {- veličina - sve. To ovisi o ciljevima prodavača:
Za dugo upravljanje pojmom za pojmove: Tradicionalne pošiljke pobjede iz trajnosti i efikasnosti.
Za kratko - pojave i lansiranje proizvoda: POP prikazuje angažman pogona i inkrementalnu prodaju.
Za hibridne strategije: mješavina police za esencijalne i pop zaslonske oznake za promotivne priče nudi najbolje od oba svijeta.
Prodavci vole Walmart, Cilj i Tesco uspješno kombiniraju oba pristupa - police za strukturu, pop za inspiraciju.
Zaključak
Rasprava između pop zaslona i tradicionalnog regala je manje u čemu je bolje i više o tome kako se međusobno nadopunjuju. Pop prikazuje zapaljenu uzbuđenje i impuls, dok police održava red i efikasnost. Zajedno stvaraju uravnoteženo maloprodajno okruženje u kojem kupci mogu i planirati i otkrivati.
Tražite dizajn prilagođenih pop zaslona koji zapravo prodaju? Naš tim specijaliziran je za kreiranje štandova zaslona kartona i maloprodajnih POS ekrana prilagođenih vašem brendu.Kontaktirajte nasDanas ću istražiti kako možemo donijeti vašu viziju životu.