Šta je CPG marketing?

Potrošački pakirani robni (CPG) brendovi djeluju u jednoj od najkompretjedničarskih i brze industrije u svijetu. Za uspjeh, CPG Marketing mora izmjeniti pripovijedanje robne marke, prisustvo maloprodaje i pametne trgovine za trgovinu kao što su kartonski prikazi za prikaz rješenja za prikaz rješenja. Ovaj vodič će istražiti koji je CPG marketing, kako se razlikuje od FMCG, njegove svrhe i praktičnih primjera.

CPG u marketingu: šta se zalaže?

CPG označava potrošačke pakirane proizvode koje potrošači koriste svakodnevno i često zamjenjuju, poput hrane, pića, sredstava za čišćenje i artikli za ličnu njegu. U marketinškom smislu, CPG se odnosi na strategije i taktike marke za promociju ovih proizvoda, i na mreži i u fizičkim maloprodajnim prostorima.

Za razliku od trajne robe (npr. Uređaji), CPG artikli se prodaju brzo i relativno niski troškovi. To znači da se marketing treba fokusirati na:

Prodaja velike količine, a ne visoke individualne profitne marže.

Snažna prepoznatljivost marke za poticanje ponovljenih kupovina.

Efektivne maloprodajne displeje, poput kartonskih maloprodajnih ekrana ili sezonsko mjesto za prikaz na kupovinu, da se ističu u prepunim prolazima trgovine.

Šta je CPG marketing?

CPG marketingobuhvaća sve promotivne aktivnosti namijenjene povećanju javnosti, prodaje i lojalnosti marke za pakiranu robu. Ovo uključuje:

• Trgovina na malo - osiguranje vrhunskog prostora polica, koristećiKartonski prikazi stojiza stvaranjem nesigurnih vidljivosti proizvoda.
• Digitalni marketing - Oglasi društvenih medija, partnerstva za uticaj i kampanje e-pošte.
• Trgovinski marketing - suradnja s trgovcima radi pokretanja u trgovini i posebnim displejima.
• Optimizacija pakiranja - dizajniranje kutija za pakiranje koje štite proizvod tokom jačanja identiteta marke.

Efikasna strategija marketinga CPG spaja fizičku vidljivost digitalnim utjecajem. Na primjer, brend pića može koristiti Instagram oglase za izgradnju svijesti, a zatim sadrže taj isti proizvod u displeju s kontrafonopom pri odjavi da pretvara kupce impulsa.

CPG vs. FMCG: Koja je razlika?

Mnogi ljudi koriste CPG i FMCG naizmjenično, ali postoje suptilne razlike:

U praksi mnogi proizvodi odgovaraju obje kategorije. Razlika u marketingu, jer FMCG naglašava brzinu i cijenu, dok strategije CPG-a često ulažu više u identitet marke i dugoročni kartonski prikazi i točka kupovine prikazuje dosljednu značajku za pogubljenje CPG-a.

Šta je marketing robe potrošača?

Marketing robe potrošača širi je izraz koji uključuje CPG, ali također pokriva trajnu robu poput namještaja, elektronike ili automobila. Ključna razlika leži u frekvenciji kupovine i procesu donošenja odluka:

• Marketing robe potrošača često uključuje veće razmatranje ciklusa i više istraživanja prije kupovine.
• CPG marketing fokusira se na ponavljanje kupovine i impulse kupuje, čineći prezentaciju u trgovini kritičnim.

Na primjer, maloprodajni spremni paleta u supermarketima može povećati prodaju snop proizvoda za do 20% tokom promotivnih kampanja, prema maloprodajnim studijama trgovaca. Zato brendovi jako ulažu u valoviti kartonski displeji i ostale aktivacije u trgovini.

Koja je svrha CPG marketinga?

Primarna svrha CPG marketinga je:

1. Izgradite svjesnost marke - pa kupci prvo misle na vašu marku kada kupuju.

2. Pogorsko suđenje - ohrabrujući kupce prvogstruka da isprobaju vaš proizvod.

3. Potaknite ponovite kupovine - pretvaranje povremenih kupaca u lojalne kupce.

4. Maksimizirajte prisustvo u trgovini - pomoću ladiva zaslona polica, displej s policama i točka za prikaz rešenja za prikaz kupovine kako bi se privukla pažnja u "Prvi trenutak istine" (onog trenutka kada kupac donosi odluku u trgovini).

5. Podržati odnose na maloprodaju - pružanje materijala za trgovce koji olakšavaju trgovine zalihama, promoviraju i prodaju vaše proizvode.

Podaci pokazuju da je 68% kupovine u trgovini neplanirano. To čini da su kartonski podaci za maloprodaju i brendiranim ENDCAPS snažnim vozačem prodaje, posebno u konkurentskim kategorijama.

Primjeri CPG proizvoda

CPG proizvodi raspon višestrukih kategorija. Evo nekih uobičajenih primjera:

Hrana i piće - žitarice za doručak, flaširana voda, grickalice, zamrznute obroke.

Lična nega - pasta za zube, šampon, dezodorans.

Proizvodi za domaćinstvo - pranje rublja, sprejevi za čišćenje, papirnati ručnici.

Njega kućnih ljubimaca - Hrana za kućne ljubimce, poslastice, dovodni materijal.

Za svaku od ovih kategorija, marketinške taktike često uključuju:

Pričvršćivanje ladica polica u prolazima u velikim prometom.

Sezonski maloprodajni spremniPaletni prikaziZa promocije poput praznog ambalaže.

Male jedinice za displej s protupona za impulse proizvoda poput kotičara ili toaletnih uređaja.

Zaključak

CPG Marketing je brzo tempomat, konkurentno polje u kojem su vidljivost i praktičnost brenda ključna za osvajanje potrošačke pažnje. Razumijevanjem razlike između CPG-a i FMCG-a, marke mogu precizno prilagoditi strategije koje koristi i karton prikazuje postolje i digitalne kampanje za stvaranje jedinstvene, nezaboravne prisustva.

Bilo da se putem valovitog kartonske ambalaže, točke kupovine ili inovativne maloprodajne palete zaslona, ​​cilj ostaje isto - olakšava kupcima da primijete, biraju i nastavi se vratiti na vaš proizvod.