Odabirom akartonski POP displejna prvu zvuči jednostavno. Mnogi kupci počinju gledajući stil prikaza, cijenu ili vizualni efekat. Ali to obično nije najbolje mjesto za početak. Zaslon koji izgleda atraktivno na crtežu koncepta i dalje može biti pogrešan izbor za proizvod, okruženje trgovine ili cilj kampanje.
Bolji pristup je odabir ekrana prema prilagodbi. Drugim riječima, pravi kartonski POP displej je onaj koji odgovara zahtjevima proizvoda, maloprodajnom okruženju, budžetu, imidžu brenda, ponašanju kupaca i planu uvođenja. Tu obično počinje bolje maloprodajne performanse.
1. Šta je potrebno za proizvod?
2. Gdje će se koristiti ekran?
3. Koji budžet i vremenski okvir su realni?
4. Da li displej odgovara identitetu brenda?
5. Kako se kupci ponašaju oko ovog proizvoda?
6. Hoće li displej raditi u velikoj mjeri?
Ostatak ovog vodiča razlaže ta pitanja na praktičniji način.
Prvo razumite zahtjeve proizvoda
Kartonski POP ekran treba uvek da počinje sa proizvodom, a ne sa formatom prikaza. Možda to zvuči očigledno, ali ovdje mnogi projekti zapadaju.
Težina proizvoda i pakovanje
Prvo pitanje je težina. Lagana vrećica za grickalice i niz flaširanih pića ne trebaju istu strukturu. Težim proizvodima obično je potrebna jača potpora polica, stabilnija baza i bolja raspodjela opterećenja. Stil pakovanja je takođe bitan. Kutije, boce, staklenke, viseća pakovanja i fleksibilne torbe ponašaju se drugačije na ekranu.
To znači da bi sam proizvod trebao voditi strukturu. Displej koji radi za kozmetiku možda neće dobro raditi za pića. Dizajn koji odgovara robi u kutijama možda neće odgovarati lomljivom pakovanju. Prije nego što odaberete podni displej, displej na šalteru, prikaz paleta ili pomoćni displej, važno je razumjeti šta proizvod traži od displeja da uradi.
SKU Count Mijenja najbolji izgled
Jednoj-SKU kampanji često je potrebna čistija, fokusiranija struktura. Više-SKU displej obično zahteva bolju organizaciju, jasnije razdvajanje polica i lakšu logiku punjenja. Ako displej ima previše SKU-a bez dovoljno strukture, rezultat može biti pretrpan i teži za kupovinu.
Dakle, da, veličina ekrana je važna, ali organizacija proizvoda je jednako važna.
Upoznajte maloprodajno okruženje
Dobar displej u pogrešnoj prodavnici i dalje može imati slab učinak. Maloprodajno okruženje menja kakav je POP ekran praktičan i efikasan.
Vrsta prodavnice utiče na najbolji format prikaza
Supermarketi obično nagrađuju veću vidljivost i veće prisustvo u kampanji. Prodavnicama su često potrebne manje površine i brže preuzimanje kupaca. Specijalizirana maloprodaja može zahtijevati čistiju prezentaciju i jače pripovijedanje proizvoda.
Zato istom proizvodu mogu biti potrebna različita rješenja prikaza na različitim kanalima. Pravi kartonski POP displej za lansiranje supermarketa možda nije pravi odgovor za kozmetičku radnju ili pult u ljekarni.
Uslovi plasmana važniji su nego što kupci očekuju
Gdje će displej stajati jednako je važno koliko i kako izgleda. Predimenzionirani podni displej može prekinuti protok kupaca u uskom prolazu. Displej šaltera može raditi vrlo dobro u jednoj zoni naplate, a loše u drugoj. Sidekick displeji uvelike zavise od susjedstva. Paletni displeji zahtijevaju dovoljno prostora da opravdaju svoj otisak.
Ovo je jedan od razloga zašto je okvir slike koristan. „Upoznajte maloprodajno okruženje“ nije samo opšti savet. To je stvarni strukturalni zahtjev.
Uskladite s budžetom i vremenskom linijom
Program za prikaz nikada nije samo odluka o dizajnu. To je također odluka o vremenu i budžetu.
Najjeftiniji ekran nije uvijek pravi
Neki kupci prerano upoređuju opcije prikaza samo po cijeni. Ali najbolja ponuda nije uvijek najjeftinija ponuda. Niži prikaz-može stvoriti više problema u isporuci, sastavljanju ili u-izvođenju u trgovini. Nešto viša-struktura troškova može uštedjeti vrijeme, poboljšati uvođenje i podržati bolju maloprodaju.
Vremenska linija može promijeniti najbolji izbor
Ako je prozor kampanje tesan, pravi ekran može biti onaj koji podržava brže uzorkovanje, bržu adaptaciju umjetničkog djela i glatkiju produkciju. Ovo je posebno važno za sezonske promocije, programe lansiranja i uvođenje-lanca trgovina. Dizajn koji izgleda impresivno, ali usporava cijeli projekat nije uvijek pametan izbor.
Dakle, kada procjenjuju kartonski POP displej, kupci bi trebali razmišljati o ukupnoj vrijednosti programa, a ne samo o jediničnoj cijeni.
Uskladite prikaz sa identitetom brenda
Ovaj dio se zanemaruje češće nego što bi trebalo. Displej nije samo prodajni alat. To je ujedno i signal brenda.
Struktura i grafika treba da podrže priču o brendu
Nekim proizvodima je potrebna hrabra promotivna energija. Drugima je potreban čišći i vrhunski izgled. FMCG proizvod koji-vodi vrijednost može imati koristi od grafike visoke{3}}vidljivosti i jake poruke. Kozmetički ili wellness proizvod možda treba bolju organizaciju, mekšu komunikaciju i profinjeniji vizualni osjećaj.
To ne znači da karton ne može podržati jači identitet brenda. Apsolutno može. U stvari, štampane površine su jedna od njegovih najvećih prednosti. Ali displej i dalje mora biti dizajniran na način koji odgovara načinu na koji brend želi da bude viđen.
Brend Fit nije samo u boji
Uklapanje robne marke također se pojavljuje u obliku, formatu, hijerarhiji i interakciji s kupcem. Zatrpan ekran može oslabiti premium poruku. Prikaz koji se čini previše običan može umanjiti prodaju jake kampanje. Pravi displej nije samo strukturno ispravan. Također bi trebao biti vizualno usklađen s proizvodom i brendom koji stoji iza njega.
Uzmite u obzir ponašanje i iskustvo kupaca
Ovo je jedan od najvažnijih dijelova odluke i jedan od najpotcijenjenijih.
Neki proizvodi se kupuju brzo, drugima je potrebna dodatna podrška
Displej brojača dobro funkcionira kada proizvod ovisi o brzom preuzimanju i odlukama o malom-trenju. Podni prikaz može bolje funkcionirati kada je cilj šira vidljivost ili jača izjava kampanje. Pomoćni displej se često bolje uklapa kada su unakrsna-prodaja i dodavanje-kupovina važni. Paletni displej najbolje funkcioniše kada je cilj -pokret velike količine.
Drugim riječima, prikaz bi trebao odgovarati načinu na koji kupac kupuje.
Dobar displej bi trebao biti lak za kupovinu
Ako je proizvod teško vidjeti, dosegnuti, uporediti ili dopuniti, zaslon će imati problema. Displej ne bi trebao samoprivući pažnju. To bi trebalo učiniti proizvod lakšim za razumijevanje i lakšu kupovinu. To uključuje:
jasan pristup proizvodu
logičan raspored polica
čitljive poruke
odgovarajuću visinu proizvoda i lice
jednostavno obnavljanje zaliha za osoblje prodavnice
Ovdje se susreću ponašanje kupaca i maloprodaja.
Plan za skalabilnost i fleksibilnost
Posljednja tačka u infografiki posebno je važna za B2B kupce. Jedna stvar je-uzorak ekrana koji izgleda dobro. Displej koji radi u mnogim trgovinama je nešto drugo.
Think Beyond the Prototype
Ekran može izgledati dobro u uzorku, ali postaje teže upravljati u isporuci, postavljanju trgovine ili masovnom predstavljanju. Zato bi skalabilnost trebala biti dio odluke od početka. Kupci treba da pitaju:
Hoće li se ovaj ekran efikasno isporučiti u-pakovanom obliku?
Da li je osoblju trgovine lako da se okupi?
Može li se dosljedno koristiti u više trgovina?
Mogu li se grafika ili varijante proizvoda ažurirati bez promjene cijele strukture?
Fleksibilnost je važna u modernoj maloprodaji
Maloprodajni programi se brzo kreću. Promocije se mijenjaju. Proizvodi se mijenjaju. Regionalne potrebe se mijenjaju. Displej koji je previše krut može postati problem čak i ako prvi dan izgleda jako. Dobar kartonski POP ekran treba da podržava uvođenje, a ne da ga komplikuje.
Uskladite vrstu prikaza s ciljem prodaje
Nakon proizvoda dolazi cilj prodaje. Ovdje mnogi projekti s kartonskim POP ekranima postaju mnogo jasniji. Isti proizvod može zahtijevati različite formate ovisno o tome što marka želi da zaslon radi.
Prikaz pokretanja nije isto što i dodatak za naplatu-na jedinici. Program velike-programa klupske trgovine nije isto što i pomoćni izlog namijenjen za podršku unakrsnoj-prodaji. Format mora odgovarati poslu.
Podni displeji za vidljivost i veću prisutnost u kampanji
A podni displejje obično pravi potez kada je vidljivost glavni cilj. To stvara jaču prisutnost-na prolazu i daje kampanji veću fizičku težinu u maloprodajnom okruženju. Za lansiranje proizvoda, sezonske promocije ili više- brendirane programe, to može biti upravo ono što je potrebno.
Podni displej takođe daje više prostora za strukturu, grafiku i fleksibilnost prodaje. Ali traži više prostora i bolji smještaj. Ne treba ga birati samo zato što se čini važnijim. Trebalo bi ga izabrati jer kampanja zapravo treba taj nivo prisutnosti.
Displeji brojača za impulsno i brzo podizanje
A displej brojačanajbolje funkcioniše kada je kupac već blizu tačke odluke. Blagajne, servisni šalteri, recepcije i kompaktni prostori za proizvode su jaki slučajevi upotrebe. Ovi displeji su obično najefikasniji kod manjih proizvoda, nižih cjenovnih barijera i brzog{2}}ponašanja.
Ovo je dobar format za slatkiše, robu-veličine za putovanja, dodatke, probne artikle i proizvode koji imaju koristi od dodavanja-ponašanja. Najbolji displej brojača je brz. Ne bi trebalo da zahteva previše vremena ili pažnje.
Ako je proizvodu potrebno detaljno objašnjenje, prikaz brojača možda neće biti dovoljan sam po sebi. Ali ako je cilj brza dodatna prodaja, to može biti vrlo snažno.
Paletni displeji za -programe maloprodaje velikog obima
A paletni displejje napravljen za obim. Manje se radi o suptilnom merchandisingu, a više o volumenskom pokretu sa jakom vidljivošću. Supermarketi, skladišni klubovi i veći trgovački lanci koriste ovaj format kada je sama količina proizvoda dio prodajne strategije.
Ovo je često pravo rješenje za pića, -pakovane artikle, proizvode za domaćinstvo ili promotivnu upakovanu robu gdje displej treba da ima značajne zalihe i da i dalje izgleda organizirano. Ako prodajni cilj ovisi o brzom premještanju većih količina, paletni displej može biti bolji izbor od standardnog podnog displeja.
Sidekick displeji za dodatnu-prodaju
Sidekick displej, ili power wing, je manji-format otiska koji radi posebno dobro za dodatnu-i unakrsnu-prodaju. Korisno je kada je prostor ograničen, ali vidljivost proizvoda je i dalje važna.
Ovaj format je često najbolji kada proizvod pripada drugoj kategoriji, a ne svojoj velikoj zoni. Baterije u blizini elektronike. Grickalice u blizini pića. Mali pribor pored glavnog predmeta. Displej pomoćnika ne pokušava da dominira prolazom. Pokušava uhvatiti kupca u pravom trenutku.
Ta razlika je bitna.
Uobičajene greške kupaca
Postoji nekoliko grešaka koje se iznova pojavljuju:
odabir formata prije razumijevanja proizvoda
fokusirajući se na izgled, ali ignorirajući isporuku i montažu
upoređivanje cijene prije poređenja uklapanja strukture
zaboravljajući otisak prodavnice i uslove punjenja
tretiranje svakog maloprodajnog kanala kao da mu je potrebno isto rješenje za prikaz
Ove greške su uobičajene jer se na početku čine malim. Kasnije postaju skupi.
Kako donijeti bolju odluku prije nego što zatražite ponudu
Prije nego što zatražite ponudu, pomaže da se jasnije definira projekt. Bolji sažetak obično vodi do bolje preporuke.
U najmanju ruku, kupac treba da razjasni:
težina i dimenzije proizvoda
vrsta pakovanja
broj SKU-ova
prodajni cilj
vrsta prodavnice i prostor za smještaj
očekivani vijek trajanja ekrana
očekivanja isporuke i montaže
Na taj način dobavljač može preporučiti pravu strukturu, a ne samo dati cijenu.
Ako planirate prilagođeni kartonski POP ekran, bolje je zatražiti preporuku strukture zasnovanu na uklapanju proizvoda, maloprodajnom okruženju i logici uvođenja nego prerano upoređivati ponude samo po izgledu.
Zaključak
Ne postoji najbolji univerzalni POP ekran od kartona. Pravi izbor zavisi od proizvoda, maloprodajnog okruženja, cilja kampanje i praktične realnosti uvođenja.
To je zapravo srž poruke iza infografike i samog članka. Bolja odluka o prikazu obično dolazi od postavljanja pravih pitanja u pravom redoslijedu: prvo proizvod, drugo trgovina, treće izvršenje i format nakon toga. Kada se ti dijelovi postave, mnogo je veća vjerovatnoća da će ekran imati dobre rezultate u maloprodaji-a ne samo da izgleda dobro u prezentaciji.
FAQ
1. Koji je najbolji kartonski POP ekran za teške proizvode?
Teškim proizvodima obično je potreban jači podni displej ili strukture paleta sa boljim ojačanjem i stabilnošću baze. Najbolji format ovisi o težini proizvoda, rasponu polica i trajanju kampanje.
2. Da li da odaberem podni ili šalterski displej?
Odaberite podni prikaz kada su vidljivost i jača prisutnost u kampanji važniji. Odaberite prikaz brojača kada proizvod zavisi od brzog preuzimanja, impulsnog ponašanja ili postavljanja na naplatu.
3. Kako da odaberem POP ekran za više SKU-ova?
Fokusirajte se na organizaciju polica, jasnoću kupaca, pristup dopunjavanju i vizuelno odvajanje. Više-SKU displeji trebaju strukturu, a ne samo više prostora.
4.Šta trebam provjeriti prije naručivanja prilagođenog kartonskog POP displeja?
Prije potvrde strukture provjerite veličinu proizvoda, težinu, broj SKU-ova, vrstu trgovine, područje postavljanja, trajanje kampanje, način isporuke i očekivanja montaže.
5. Kako dostava utiče na izbor POP ekrana?
Dostava utiče na troškove transporta,{0}}efikasnost pakovanja, rizik od oštećenja i brzinu uvođenja. Displej koji izgleda snažno, ali se loše isporučuje možda nije pravi izbor za veći maloprodajni program.