Kako dizajnirati maloprodajne displeje za sezonske promocije

Sezonske promocije se brzo kreću. Izlog može imati samo nekoliko sedmica da privuče kupce, pravilno drži proizvode i zaradi svoj prostor u trgovini.

Taj kratki prozor mijenja sve.

Za redovnu maloprodaju, brendovi bi mogli više brinuti o dugoročnoj-prezentaciji i stabilnom prisustvu na policama. Za sezonsku kampanju, ekran mora raditi brže. Mora privući pažnju, objasniti ponudu, podržati količinu proizvoda, uklopiti maloprodajni prostor i biti lak za postavljanje osoblja trgovine prije nego što promocija izgubi svoj termin.

Zbog toga se sezonski kartonski displej ne bi trebao tretirati kao normalan ekran s dodanom prazničnom grafikom na vrhu.

A Božićna promocija zalogaja, komplet za njegu kože za Dan zaljubljenih, kampanja slatkiša za Noć vještica i --povratak u -povratak školskom priboru mogu koristiti kartonske materijale, ali struktura, izgled proizvoda, vizuelna poruka i način pakovanja mogu biti veoma različiti.

Za brendove koji planiraju prilagođene kartonske maloprodajne izložbe, pravo pitanje nije jednostavno "Kako bi to trebalo izgledati?" Bolje pitanje je:

Kako bi se ovaj ekran trebao prodavati tokom kratkog sezonskog perioda?

Ovaj vodič objašnjava kako dizajnirati sezonske maloprodajne prikaze na osnovu cilja kampanje, strukture prikaza, grafike, učitavanja proizvoda, pakiranja, uvođenja i komunikacije s dobavljačima.

Zašto je za sezonske promocije potrebna drugačija strategija prikazivanja

Sezonske promocije nisu poslovni-kao-uobičajeni maloprodajni programi. Tajming je kraći, vizuelna konkurencija je jača, a ekran obično treba da stvori brži razlog za kupovinu.

Normalan maloprodajni displej može podržati stalnu vidljivost proizvoda. Sezonski prikaz često treba da progura određenu ponudu: praznični set poklona, ​​ograničeno-okus ograničenog izdanja, paket proizvoda, događaj rasprodaje, novo lansiranje ili kratkoročna-promocija cijene.

To znači da ekran mora raditi nekoliko stvari odjednom.

Trebalo bi izgledati dovoljno sezonsko da zaustavi kupce. I dalje bi trebao izgledati kao brend. Trebalo bi učiniti proizvod lakim za razumijevanje. Trebalo bi da sadrži tačnu količinu. Trebao bi biti jednostavan za sklapanje. A kada je promocija gotova, ne bi trebalo da ostavi trgovca na malo komplikovanom opremom za upravljanje.

Ovo je jedan od razlogakartonski POP displejise široko koriste za sezonske maloprodajne promocije. Fleksibilne su strukture, jake u štampanoj prezentaciji, lakši od mnogih trajnih materijala i lakše se prilagođavaju za kratkoročne-kampanje.

Ali fleksibilan ne znači nemaran.

Dobar sezonski kartonski prikaz treba planirati oko kampanje, a ne samo oko umjetničkih djela.

Najbolji sezonski prikazi izgledaju pravovremeno, a da ne postanu neuredni. Oni koriste sezonu kako bi privukli pažnju, a zatim koriste strukturu i prezentaciju proizvoda kako bi podržali prodaju.

Započnite s ciljem sezonske kampanje

Prije nego što odaberete vrstu prikaza, definirajte cilj promocije.

Ovaj korak zvuči jednostavno, ali se često propusti. Neki timovi prvo počinju sa oblikom prikaza: „Želimo apodni displej," ili "Treba nam kontra jedinica." To može funkcionirati ako je struktura već testirana. Ali za novu sezonsku kampanju cilj bi trebao biti ispred strukture.

Displej za lansiranje proizvoda nije isto što i ekran za oslobađanje. Za promociju poklona nije potreban isti izgled kao za-kampanja velike količine grickalica.

Lansiranje proizvoda, praznična rasprodaja, rasprodaja ili promocija poklona?

Različiti sezonski ciljevi zahtijevaju različite prioritete prikaza.

Za lansiranje proizvoda, ekran treba da edukuje kupca. Možda će trebati jače zaglavlje, jasne prednosti proizvoda, slike upotrebe i dovoljno prostora da se proizvod istakne.

Za praznične rasprodaje, displeju je često potreban poklon. Pakovanje, boja, grupiranje proizvoda i emocionalni znakovi važniji su. Na ekranu će možda biti potrebno prikazati komplete, pakete ili ograničena sezonska pakovanja.

Za odobrenje ili velike{0}}promocije, kapacitet i pristup mogu biti važniji od pripovijedanja. Kanta za otpatke ili displej paleta mogu imati bolji učinak od uglađene strukture, ali niskog-kapaciteta.

Za ograničene-vremenske ponude, poruka bi trebala biti brza. Kupci bi trebali razumjeti ponudu bez čitanja dugačkog pasusa.

Sezonski prikaz ne mora da kaže sve. Treba reći pravu stvar za tu kampanju.

Uskladite ekran sa promotivnim prozorom

Dužina promocije takođe utiče na dizajn ekrana.

Ako kampanja traje samo dvije ili tri sedmice, ekran bi trebao biti lak za proizvodnju, lak za otpremu i brz za postavljanje. Možda mu nije potrebna pretjerano složena struktura. U ovom slučaju, čista grafika, jednostavno sastavljanje i ispravan pristup proizvodu mogu biti važniji od teške konstrukcije.

Ako će displej ostati u skladištu jedan do tri mjeseca, struktura postaje važnija. Police moraju izdržati kroz ponovljeno uklanjanje i ponovno punjenje proizvoda. Izlog bi i dalje trebao izgledati organizirano nakon prve žurbe u kupovinu.

Za sezonsko uvođenje u više{0}}trgovina, pakiranje i kontrola verzija postaju još jedan problem. Displej za Dan zaljubljenih, prikaz ljetne promocije i ekran-u-školski prikaz mogu koristiti slične strukture, ali različite štampane grafike. Ako su etikete na kartonu nejasne, trgovine mogu dobiti pogrešnu verziju ili postaviti pogrešan prikaz.

Ovdje privremeni kartonski displeji dobro funkcioniraju kada su pravilno planirani. Oni mogu podržati kratkoročne{1}}maloprodajne kampanje bez troškova i složenosti stalnih uređaja.

Ipak, riječ "privremeno" ne treba pogrešno shvatiti. Privremeno ne znači slabo. To znači da je ekran dizajniran za određeni period promocije i maloprodajne svrhe.

Odaberite pravu vrstu kartonskog prikaza za sezonske promocije

Ne postoji jedinstvena najbolja struktura za svaku sezonsku kampanju. Pravi izbor ovisi o vrsti proizvoda, količini, težini, lokaciji trgovine i ponašanju kupaca.

Mala promocija balzama za usne u blizini blagajne treba drugačiji prikaz od paketa božićnih pića na kraju prolaza. Kampanja slatkiša za Noć vještica možda će zahtijevati količinu proizvoda i lak pristup. Poklon setu za njegu kože možda će biti potrebna uglađenija prezentacija brenda.

Kartonski podni displeji za sezonske-kampanje visoke vidljivosti

Kartonski podni displej je jaka opcija kada je kampanja potrebna vidljivost i prisustvo brenda.

Dobro funkcionira za lansiranje novih proizvoda, praznične poklon pakete, promocije grickalica, setove za njegu kože, kampanje za piće, proizvode za kućne ljubimce, igračke i povratne-u- pakete školskih proizvoda. U poređenju sa displejom, daje brendu više vertikalnog prostora. U poređenju sa paletnim displejom, može se osjećati fleksibilnijim i{4}}fokusiranim na brend.

Za sezonsku upotrebu, zaglavlje je posebno važno. Trebao bi jasno nositi poruku kampanje, ali ne bi trebao postati toliko velik da bi se ekran osjećao-teško. Bočne ploče mogu podržati sezonsku temu, pokazati prednosti proizvoda ili pomoći kupcima da razumiju seriju proizvoda.

Struktura i dalje treba da odgovara proizvodu. Ako su proizvodi teški, potrebno je pažljivo pregledati raspon polica, bočne ploče, naslon za leđa i širinu osnove. Ako su proizvodi lagani, ali vizualno detaljni, raspored bi trebao spriječiti da ekran izgleda pretrpano.

Dobri sezonski podni displeji ne stoje samo tu. Oni vode oko kupca od teme do proizvoda.

Kartonski POS displeji za impulsne kupovine

A kartonski štand za prodajno mjestoje korisno za proizvode koji imaju koristi od brzih odluka.

Ovi displeji se često postavljaju u blizini šaltera, blagajni, servisnih pultova ili drugih{0}}tačaka sa velikim prometom. Pogodni su za slatkiše, balzam za usne, male igračke, kozmetiku u probnoj-veličini, pribor za telefone, poklon kartice, proizvode-veličine za putovanja i male sezonske dodatke-.

Za POS kartonski displej, poruka mora biti kratka. Kupci u blizini blagajne ne traže dugo objašnjenje. Oni moraju vidjeti proizvod, razumjeti ponudu i lako ga preuzeti.

Struktura treba biti kompaktna, stabilna i ne previše duboka. Ako se displej nalazi na pultu, ne bi trebao blokirati područje blagajne ili zauzimati previše prostora. Ako su proizvodi mali, pretinci ili ladice mogu pomoći da budu uredni.

Ova vrsta displeja je posebno korisna za sezonsku impulsivnu kupovinu. Mali displej sa slatkišima za odmor ili prikaz sa priborom za letnje putovanje možda neće zahtevati veliki otisak. Potrebno mu je samo pravi položaj i jasan razlog za kupovinu.

Kartonski PDQ displeji za brzo sezonsko predstavljanje

Kartonski PDQ displej je dizajniran za brzo postavljanje i brzu maloprodaju.

PDQ displejise često koriste za male zapakovane proizvode, promotivne uzorke, snack barove, suplemente, kozmetiku, baterije i male sezonske artikle. Mogu biti unaprijed-napunjene,-spremne za police ili-u zavisnosti od maloprodajnog plana.

Za sezonske promocije,PDQ displejikorisni su jer je tajming važan. Što se displej brže može kretati od kartona do police, to je manje trenja za trgovca.

Ali PDQ displeji i dalje trebaju pažljivu strukturu. Proizvodi ne bi trebali pasti naprijed kada se kutija otvori. SKU-ovi ne bi trebali miješati zajedno. Ako prikaz uključuje različite sezonske verzije, etikete na kartonu i redoslijed pakiranja moraju biti jasni.

PDQ displej najbolje funkcionira kada ga kupac može odmah razumjeti, a tim trgovine može ga postaviti bez dodatnog rada.

Kartonski paletni displeji i kante za odlaganje za količinske{0}}promocije

Za velike{0}}sezonske kampanje, kartonski paletni displeji i kante za otpatke su često praktičniji.

A paletni displejpogodan je za veće količine proizvoda, promocije klubova skladišta, velike kutije, pića, grickalice, hranu za kućne ljubimce, proizvode za kućanstvo i sezonske poklon pakete. Može se dizajnirati kao puna paleta, polupaleta ili četvrtina paleta u zavisnosti od skladišnog prostora i zapremine proizvoda.

Glavna prednost je kapacitet. Proizvodi se mogu izlagati na veliko, lakše premještati i postavljati u zone-sa velikim prometom.

Međutim, paletnim displejima je potrebno jače planiranje oko težine proizvoda, transportne kompresije i osnovne strukture. Ekran može izgledati dobro kada je prazan, ali pravi test dolazi kada se proizvodi učitaju.

Displej za smeće je prikladniji za labave ili male upakovane artikle: slatkiše, igračke, promotivna pakovanja, lagane poklone, poslastice za kućne ljubimce ili artikle sa sezonskim popustom.

Rizik sakante za smećeje poremećaj vida. Ako je kanta previše duboka, proizvodi nestaju. Ako je previše plitko, može izgledati prebrzo prazno. Najbolje kante za otpatke čine proizvode lakim za hvatanje, dok ekran održavaju vizualno punim.

Sidekick i Endcap displeji za sezonsku izloženost prolazu

Sidekick i endcap displeji su korisni kada brendovi žele dodatnu vidljivost u maloprodajnim područjima-sa velikim prometom.

Dodatni displej, koji se ponekad naziva i displej sa krilima snage, može se postaviti pored police ili prolaza. Ne zauzima puno prostora, što ga čini korisnim za dodavanje-u rasprodaje. Sezonske baterije, slatkiši, mali pokloni, poslastice za kućne ljubimce i proizvodi za putovanja su uobičajeni primjeri.

Završni zaslon postavljen je na kraju prolaza. Obično dobija bolju vidljivost od obične police, tako da sezonska poruka mora biti čista i laka za čitanje.

Oba formata dobro funkcioniraju za sezonske kampanje jer hvataju kupce izvan redovnog toka polica. Dizajn bi trebao podržavati to ponašanje. Proizvod mora biti lak za identifikaciju, lako dostupan i jasno povezan sa sezonskim trenutkom.

Sidekick i endcap displeji se nikada ne bi trebali oslanjati samo na dekoraciju. Njihova stvarna vrijednost je dodatna izloženost prolazu.

Dizajnirajte sezonsku grafiku bez gubitka prepoznatljivosti brenda

Sezonska grafika je korisna, ali lako može otići predaleko.

Izložba prekrivena pahuljama, bundevama, srcima, vatrometom ili ljetnim voćem može izgledati svečano. Ali ako kupac ne može prepoznati marku ili proizvod, zaslon nije uspio.

Najbolja sezonska grafika čini sistem brenda vidljivim. Logotip, pakovanje proizvoda, boje robne marke i prednosti proizvoda i dalje bi trebali biti jasni. Sezonski elementi treba da podržavaju poruku, a ne da preuzimaju prikaz.

Jednostavno pravilo dobro funkcionira:

Neka sezona privuče pažnju. Neka brend zatvori prodaju.

Za kartonske POP displeje, zaglavlje bi obično trebalo da nosi najjaču sezonsku poruku. Bočne ploče mogu dodati atmosferu ili podržati pripovijedanje o proizvodu. Prostor proizvoda trebao bi ostati dovoljno čist da kupci razumiju šta se prodaje.

Izbjegavajte skrivanje proizvoda iza grafike. Izbjegavajte postavljanje važnog teksta prenisko, gdje bi mogao biti prekriven proizvodima ili blokiran radnjama u trgovini. Izbjegavajte korištenje toliko dizajnerskih elemenata da ponuda postane nejasna.

Sezonske kampanje često trebaju jednu od ovih poruka:

• ograničeno izdanje
• praznični poklon set
• sezonski ukus
• bundle pack
• posebna promocija
• novi dolazak
• povratak-u-osnovnu školu
• ljetni izbor putovanja
• Ideja za poklon za Valentinovo

Poruka treba da bude direktna. Displej nema mnogo vremena da se objasni.

Final Thoughts

Sezonski maloprodajni izlog nije samo displej sa prazničnom grafikom.

To je-alat za kratkoročnu prodaju. Mora brzo privući pažnju, držati prave proizvode, prenijeti jasnu poruku, bezbedno slati i biti lak za postavljanje u prodavnici.

Za brendove koji koriste kartonske displeje za sezonske promocije, najjači rezultati obično dolaze od planiranja cilja kampanje, a zatim odabira strukture, grafike, izgleda proizvoda, načina pakiranja i plana uvođenja.

Sezonski kartonski prikaz treba planirati oko kampanje, a ne samo oko umjetničkih djela.

WOW Packaging pomaže brendovima da razviju prilagođene kartonske maloprodajne displeje, kartonske POP displeje, POS kartonske displeje i kartonske štandove na prodajnim mjestima za praznične kampanje, lansiranje proizvoda, promocije supermarketa i kratkoročne maloprodajne programe-.

Pošaljite veličinu proizvoda, težinu, sezonu promocije, maloprodajni kanal, lokaciju prikaza, zahtjeve za umjetničko djelo i količinu. Naš tim može pomoći u pregledu strukture prije uzorkovanja.

FAQ

Šta je sezonski maloprodajni izlog?

Sezonski maloprodajni izlog je-izlog u trgovini dizajniran za određeni praznik, promotivni period, lansiranje proizvoda ili kratkoročnu-kampanju. Pomaže brendovima da privuku pažnju kupaca i prezentiraju proizvode oko pravovremene maloprodajne teme.

Zašto su kartonski displeji prikladni za sezonske promocije?

Kartonski displeji su prikladni za sezonske promocije jer su fleksibilni za prilagođavanje, jaki u štampanoj grafiki, pogodni za kratkoročne{0}}kampanje i mogu biti dizajnirani kao podni displeji, PDQ displeji, POS displeji, displeji za palete, kante za otpatke ili pomoćni displeji.

Koje vrste kartonskih displeja najbolje rade za sezonske kampanje?

Uobičajene opcije uključuju kartonske podne displeje, kartonske POS displeje, kartonske PDQ displeje, kartonske palete displeje, displeje za smeće, pomoćne displeje i endcap displeje. Najbolja vrsta ovisi o težini proizvoda, količini, lokaciji trgovine i cilju promocije.

Koliko rano bi brendovi trebali početi planirati sezonske kartonske izložbe?

Vremenski okvir zavisi od složenosti strukture, odobrenja uzorka, količine narudžbe, štampanja, pakovanja i odredišta isporuke. Brendovi bi trebali planirati dovoljno rano kako bi omogućili dizajn, uzorkovanje, revizije, proizvodnju, isporuku i postavljanje trgovine prije početka promocije.

Mogu li se sezonski kartonski displeji poslati-upakovani?

Da. Plosnati kartonski displeji su uobičajeni za izvozne narudžbe i distribuciju u više-trgovina. Oni pomažu u smanjenju obima isporuke, ali struktura bi trebala biti jednostavna za sastavljanje i sadržavati jasne upute.

Može li se ista struktura prikaza koristiti za različita godišnja doba?

Ponekad. Ako su veličina, težina, količina i lokacija proizvoda slični, brendovi mogu koristiti istu strukturu s različitim zaglavljima, bočnim pločama ili sezonskim umjetničkim djelima. Ako se proizvod značajno promijeni, strukturu treba ponovo pregledati.