Prođite kroz skladište Costco, pa ćete vidjetipaletni displejinaslagana flaširanom vodom, proteinskim prahom, hranom za kućne ljubimce i rasutim{0}}upakovanim proizvodima za domaćinstvo. Na prvi pogled, mnogi kupci pretpostavljaju da su ovi displeji napravljeni od drveta ili metala zbog težine koju nose.
U stvarnosti, značajan broj ovih promotivnih displeja napravljen je od valovitog kartona i pločastih struktura u obliku saća.
Ovo često iznenadi vlasnike brendova. Jedno od najčešćih pitanja koje čujemo od marketinških i nabavnih timova je jednostavno: može li kartonski displej zaista izdržati teške proizvode, a da se ne urušava, savija ili kvari tokom transporta?
Kratak odgovor je da,-ali nije svaki kartonski ekran dizajniran na isti način.
Mogućnost podržavanja teških proizvoda mnogo više ovisi o tomeinženjering, konstrukcijski dizajn i izbor materijalanego što većina ljudi shvata. Neki kartonski displeji se bore pod umjerenim opterećenjem, dok su drugi sposobni podnijeti zahtjeve promocija pića, lansiranja hrane za kućne ljubimce i maloprodajnih programa u skladištu.
Razumijevanje razlike je kritično prilikom planiranja projekta maloprodajnog izložbenog prostora.
Teški proizvodi stvaraju drugačije izazove od standardnih maloprodajnih displeja
Displej dizajniran za snack barove ili kozmetiku suočava se s potpuno drugačijim skupom zahtjeva od onog koji je napravljen za flaširana pića ili velike vrećice hrane za kućne ljubimce.
Kada se težina proizvoda poveća, zaslon mora izdržati pritisak iz više smjerova. Police nose veći teret, baza apsorbuje veći stres, a transport postaje daleko zahtjevniji.
Uzmite hranu za kućne ljubimce kao primjer.
Brendovi kao što su Purina i Blue Buffalo redovno promovišu velike vreće hrane za pse putem privremenih maloprodajnih izloga. Jedna torba može težiti nekoliko kilograma, a potpuno opskrbljeni displej može sadržavati desetine jedinica odjednom. U ovim uslovima, čak i mala strukturalna slabost može brzo postati problem.
Isti izazov postoji iu kategoriji pića.
Ekran pun višestrukih pakovanja Coca-Cola proizvoda može staviti značajnu težinu na svaku policu. Ako struktura nije pravilno projektovana, police mogu početi da padaju, bočne ploče se mogu deformirati, a displej može izgubiti stabilnost mnogo prije završetka promocije.
Zbog toga se iskusni proizvođači ekrana fokusiraju na strukturalne performanse prvo, a zatim na grafiku. Atraktivna umjetnička djela mogu privući pažnju, ali pouzdanost strukture određuje da li će prikaz biti uspješan u maloprodajnom okruženju.
Težina nije pravi problem-Distribucija opterećenja jeste
Mnogi kupci pretpostavljaju da su performanse ekrana u potpunosti određene količinom težine koja se stavlja na strukturu.
U praksi je raspodjela opterećenja često važnija od ukupne težine.
Razmotrite dva displeja koji nose isto ukupno opterećenje.
Jedan displej drži proizvode ravnomerno na više polica sa unutrašnjim potpornim stubovima postavljenim ispod ključnih tačaka pritiska. Drugi koncentrira većinu težine u jednom području uz minimalno pojačanje.
Iako je ukupna težina identična, razlika u performansama može biti dramatična.
Ovaj princip je vidljiv u cijeloj maloprodaji.
Coca-Promotivni displeji često podržavaju više kutija za napitke dok održavaju stabilnost sedmicama. Razlog nije samo jači materijal. Težina se pažljivo raspoređuje kroz strukturu tako da se pritisak efikasno prenosi na bazu.
Dobar strukturalni inženjering omogućava valovitim displejima da nose opterećenja koja mnogi ljudi inače ne bi povezivali s materijalima na bazi papira{0}}.
Razgovor nikada ne bi trebao biti ograničen na to koliko je ekran težak.
Važnije pitanje je kako se upravlja tom težinom.
Zašto je ploča sa saćem postala popularna za{0}}teške displeje
Kako maloprodajni proizvodi postaju sve teži, a promotivni programi sve veći, mnogi brendovi prelaze okvire tradicionalne valovite konstrukcije i ugrađuju saćaste ploče u kritična strukturna područja.
Ploča sa saćem koristi unutrašnju ćelijsku strukturu koja raspoređuje silu na širu površinu. Ovaj dizajn značajno poboljšava čvrstoću kompresije uz zadržavanje mnogih prednosti koje ekrane na papiru{0}} čine atraktivnim na prvom mjestu.
Prednosti postaju posebno uočljive u skladišnim maloprodajnim okruženjima.
Trgovci na malo, kao što je Costco, često prodaju rasute proizvode koji postavljaju izuzetne zahtjeve za izložbene strukture. Paketi vode, proteinski suplementi, poslastice za kućne ljubimce i potrepštine za domaćinstvo često ostaju izloženi tokom dužeg perioda dok podržavaju značajnu težinu proizvoda.
Da bi ispunili ove zahtjeve, proizvođači često kombinuju valovitu ploču i komponente u obliku saća unutar jednog sistema prikaza. Valoviti materijal pruža odličnu mogućnost štampanja i fleksibilnost, dok strukture u obliku saća ojačavaju područja izložena najvećim opterećenjima.
Rezultat je ekran koji ostaje lagan, -isplativ i koji se može reciklirati, dok pruža značajno poboljšane performanse{1}}podnošenja opterećenja.
Za brendove koji žele zamijeniti drvo ili smanjiti troškove logistike, ovaj pristup nudi praktičnu alternativu.
Zašto brendovi pića i dalje vjeruju kartonskim displejima
Industrija pića pruža neke od najjačih dokaza da kartonski displeji mogu uspješno podnijeti teške proizvode.
Brendovi energetskih pića kao što je Red Bull decenijama se oslanjaju na valovite promotivne displeje. Ovi displeji često drže desetine limenki i boca dok su pozicionirani u-maloprodajnim okruženjima s velikim prometom.
Displeji moraju preživjeti proizvodnju, transport, distribuciju, postavljanje trgovine, interakciju s kupcima i stalno dopunjavanje.
Da je karton sam po sebi neprikladan za teške proizvode, ovi programi se ne bi nastavljali iz godine u godinu.
Isti obrazac se može vidjeti kod Coca-Cole, Pepsija i mnogih regionalnih dobavljača pića.
Ovi brendovi ulažu velika sredstva u maloprodajni marketing. Svaki program izlaganja se ocjenjuje na osnovu performansi, troškova, logističke efikasnosti i angažmana kupaca.
Valoviti displeji se i dalje koriste jer ispunjavaju te zahtjeve, a istovremeno pružaju snažan vizualni učinak i niže troškove transporta od mnogih alternativnih materijala.
Za sezonske promocije i privremene maloprodajne kampanje, karton često pruža najbolju ravnotežu između snage, fleksibilnosti i cijene.
Displeji za hranu za kućne ljubimce predstavljaju još teži test
Ako displeji s napitcima pokažu da karton može izdržati teške proizvode, displeji s hranom za kućne ljubimce još više potiču izazov.
Velike vreće hrane za pse stvaraju jedinstvene strukturalne zahtjeve jer je težina koncentrisana na relativno male površine. Za razliku od kutija za napitke, koje često ravnomjernije raspoređuju težinu, proizvodi za hranu za kućne ljubimce mogu stvoriti značajan pritisak na policama i bazama izloga.
Ovo je jedan od razloga zašto prikazi kategorije kućnih ljubimaca često zahtijevaju ojačanu konstrukciju.
Prilikom dizajniranja displeja za teške proizvode za hranu za kućne ljubimce, inženjeri mogu dodati unutrašnje potporne stubove, valovitu ploču s dvostrukim-zidom ili ojačanja u obliku saća kako bi poboljšali performanse.
Cilj nije jednostavno povećati snagu.
Cilj je održati snagu kroz cijeli životni ciklus maloprodaje.
Displej koji dobro radi tokom sastavljanja, ali slabi nakon nekoliko sedmica na prodajnom mjestu i dalje može stvarati probleme i trgovcima i brendovima.
Dugoročna{0}}stabilnost je važna jednako kao i početni kapacitet opterećenja.
Kada kartonski displeji možda nisu pravi izbor
Unatoč svojim mogućnostima, kartonski displeji nisu najbolje rješenje za svaki projekat.
Postoje situacije u kojima alternativni materijali ostaju bolja opcija.
Stalne instalacije za koje se očekuje da će ostati u prodavnicama godinama mogu opravdati metalnu ili drvenu konstrukciju. Ekstremno visoka-okružena vlažnost također može stvoriti izazove, posebno kada su proizvodi izloženi vlazi tokom dužeg perioda.
Neke industrijske proizvode i kategorije hardvera mogu zahtijevati kapacitete veće od onoga što je praktično za strukture na papiru{0}}.
Ključno je uskladiti izložni materijal sa ciljem maloprodaje.
Privremena promotivna kampanja ima vrlo različite zahtjeve od trajne.
Razumijevanje tih razlika u ranoj fazi projekta pomaže u izbjegavanju nepotrebnih troškova i naknadnih revizija dizajna.
Šta brendovi treba da procene pre nego što započnu projekat prikazivanja teških proizvoda
Prije nego što traže ponude ili koncepte dizajna, brendovi bi trebali prikupiti nekoliko informacija.
Dimenzije proizvoda su bitne.
Važna je težina pojedinačnog proizvoda.
Ukupno opterećenje ekrana je važno.
Metode transporta su bitne.
Maloprodajno okruženje je važno.
Svi ovi faktori utiču na konstruktivno rješenje koje će na kraju biti preporučeno.
Na primjer, ekran namijenjen Costco-u zahtijeva drugačiji inženjerski pristup od onog dizajniranog za regionalni lanac supermarketa. Isto tako, izlaganje hrane za kućne ljubimce suočava se s drugačijim izazovima od izlaganja pića, čak i ako se ukupna težina čini sličnom.
Što je više informacija dostupno tokom faze projektovanja, to preciznije inženjeri mogu optimizovati strukturu za performanse i cenu.
Budućnost maloprodajnih displeja za teške uslove{0}}i vođena je inženjeringom
Sljedeći put kada vidite Costco paletni displej pun rasutih proizvoda ili Coca-Cola promociju punu višestrukih pakovanja pića, vrijedno je zapamtiti da je sam materijal samo dio priče.
Uspješni{0}}teški kartonski displeji nisu napravljeni jednostavno od papira.
Oni su projektovani sistemi.
Kroz inteligentnu distribuciju opterećenja, ojačani strukturalni dizajn i stratešku upotrebu saćaste ploče, moderni kartonski displeji mogu podržati proizvode za koje su mnogi trgovci nekada vjerovali da zahtijevaju drvene ili metalne elemente.
Za brendove koji traže troškovno{0}}efikasna, maloprodajna-rješenja za teške proizvode, više nije pitanje može li karton podnijeti težinu.
Pravo pitanje je da li je ekran projektovan ispravno za posao.