Zašto personalizirani dizajn ambalaže proizvoda funkcionira

Coca-Cola je dobro-poznataPodijelite koluKampanja je započela u Australiji 2011. godine zamjenom logotipa Coca-Cole na flašama i limenkama popularnim imenima, pretvarajući običnu ambalažu u nešto što bi ljudi mogli tražiti, pokloniti, fotografirati i podijeliti. Coca-Cola je kasnije vratila ideju za novu generaciju, povezujući fizičko pakovanje sa digitalnim iskustvima. Izvor

Snickers je krenuo drugim putem. Umjesto korištenja imena, brend je koristio personaliziranu ambalažu kako bi odražavao raspoloženja i osobine ličnosti, proširujući svoju ideju „Nisi ti kad si gladan“ u sam omot. Izvor

Različiti proizvodi. Različiti formati pakovanja. Ista lekcija.

Personalizirani dizajn ambalaže proizvodadjeluje jer čini ambalažu manje generičkom. Potrošačima daje nešto što mogu prepoznati, smijati se, povezati, prikupiti ili podijeliti.

Za planiranje brendovaprilagođeno pakovanje, ta ideja je bitna. Personalizacija nije samo za globalne brendove pića ili grickalica. Manji maloprodajni brendovi, brendovi poklona, ​​kozmetički brendovi, brendovi hrane i e-prodavci također mogu koristiti prilagođene kutije za pakovanje kako bi stvorili čvršću vezu s kupcima.

Šta personalizovano pakovanje proizvoda zaista znači

Personalizovano pakovanje se često pogrešno shvata.

Mnogi ljudi misle da to znači da svaka kutija, boca ili omot mora biti drugačiji. To može biti jedan od oblika personalizacije, ali nije jedini. U projektima pakiranja, personalizacija obično znači dizajniranje ambalaže koja je specifičnija za grupu kupaca, trenutak proizvoda, kampanju ili priču o brendu.

Personalizovani paket može koristiti ime kupca, poruku zasnovanu na raspoloženju-, sezonski dizajn, regionalna umjetnička djela, štampanu karticu za umetanje, iskustvo s QR kodom, sistem boja serije proizvoda ili unutar-poruku na poklopcu. Ponekad je jednostavno promijeniti rukav, a ne redizajnirati cijelu kutiju.

Na primjer, brend čaja ne mora za svakog kupca štampati različitu kutiju. Može stvoriti ambalažu oko "Focus", "Calm" i "Sleep". Brend za njegu kože može napraviti ambalažu oko jutarnje i večernje rutine. Brend poklona može stvoriti sezonskipersonalizovane kutije za pakovanjezaBožić, Valentinovo ili kampanje za lansiranje proizvoda.

To je i dalje personalizacija. Ambalaža je relevantnija jer govori o specifičnoj upotrebi, emociji, publici ili prilici.

Zašto potrošači odgovaraju na personalizirano pakovanje

Personalizirano pakovanje funkcionira jer mijenja odnos između proizvoda i kupca. Na normalnom pakovanju piše: "Evo proizvoda." Personalizirani paket kaže: "Ovo bi moglo biti za vas."

Stvara trenutno prepoznavanje

Potrošači brzo skeniraju ambalažu. U maloprodaji mogu dati proizvodu samo nekoliko sekundi prije nego što krenu dalje. Personalizovani detalj može prekinuti to skeniranje.

Ime, fraza, oznaka publike, praznična poruka ili riječ raspoloženja daju potrošaču nešto poznato da primijeti. Ne mora biti složeno. Ponekad kratka fraza čini više od prepunog dizajna.

Zaprilagođeno štampano pakovanje, ovo je korisna strategija. Brendovi mogu stvoriti relevantnost kroz riječi, boje, kutije, rukave ili različite verzije pakovanja bez promjene cijele strukture.

Gradi osjećaj vlasništva

Veća je vjerovatnoća da će ljudi reagirati na ambalažu kada se osjećaju kao da pripada njihovom svijetu. Kutija za svijeće sa natpisom "Za tihe večeri" može se osjećati osobno. Paket grickalica sa kopijom-baziranom na raspoloženju može biti izražajnije. Kozmetička kutija koja objašnjava određenu rutinu može učiniti proizvod lakšim za korištenje.

Zakutije za pakovanje proizvoda, ovo je važno jer se mnoge odluke o kupovini dešavaju prije nego što kupac isproba proizvod. Pakovanje pomaže u odgovoru na tiho pitanje: "Je li ovo za mene?"

To čini ambalažu lakšim za dijeljenje

Neće svaka kampanja personaliziranog pakiranja postati viralna. Većina neće. To je u redu. Cilj nije uvijek masovna viralnost. Ponekad je cilj dati kupcima mali razlog da podijele, fotografišu, poklone ili razgovaraju o proizvodu.

Kutija za čaj po narudžbi može uključivati ​​odštampanu karticu sa pričom. Kozmetička poklon kutija može sadržavati čahuru za kampanju. Brend grickalica može koristiti kratke poruke{2}}bazirane na raspoloženju. Maloprodajna kutija može sadržavati QR kod koji vodi do priče o proizvodu, vodiča za korištenje ili stranice sezonske kampanje.

Jača pamćenje brenda

Generičko pakovanje je lako zaboraviti. Personalizirano pakovanje daje potrošaču udicu za pamćenje: ime, šalu, raspoloženje, godišnje doba, poruku ili verziju dizajna.

Za brendove u razvojukutije za pakovanje po narudžbi, ovo je ključna tačka. Paket može imati različite verzije, poruke ili sezonske grafike, ali brend i dalje treba biti prepoznatljiv. Logo, boja, tipografija, struktura i kvalitet štampe trebaju ostati pod kontrolom.

Šta brendovi mogu naučiti od Snickersa i Coca{0}}Cole

Veliki brendovi imaju velike budžete. Većina kompanija to ne čini. Ipak, principi koji stoje iza ovih kampanja korisni su za manje brendove.

Personalizacija ne bi trebala oštetiti prepoznatljivost brenda. Coca-Cola bi mogla zamijeniti logo imenima jer su oblik boce, crvena boja i vizuelni identitet već bili jaki. Snickers je mogao promijeniti omot poruke jer je glas brenda bio dosljedan. Varijacija pakovanja i dalje je pripadala brendu.

Kontrolirana varijacija je bolja od nasumične varijacije.

Praktične personalizirane ideje za pakiranje za manje brendove

Manji brendovi ne moraju početi sa komplikovanom personalizacijom. U mnogim slučajevima, jednostavne promjene su realnije i efikasnije.

Ograničeno pakovanje

Pakovanje ograničenog izdanja dobro funkcionira za praznike, lansiranje proizvoda, godišnjice, sezonske promocije ili poklon setove. Marka svijeća može stvoriti zimski rukav. Brend čaja mogao bi napraviti novogodišnju poklon kutiju. Kozmetički brend mogao bi lansirati putni set sa posebnim.

Struktura može ostati ista. Umetničko delo se menja. To čini proizvodnju upravljivijom, a kupcima daje nešto svježe.

Pakovanje{0}}bazirano na poruci

Kratka poruka može pretvoriti običnu kutiju u nešto emotivnije, korisnije ili darovnije. Ove poruke se mogu pojaviti na prednjoj ploči, unutarnjem poklopcu, trbušnoj traci, umetnutoj kartici ili navlaci.

Jedno upozorenje: poruka mora odgovarati brendu. Forsirani humor je jeftin. Previše emocionalna kopija može se osjećati neiskreno. Dobra kopija pakovanja je obično kratka, specifična i u koju je lako povjerovati.

Pakovanje serije za različitu publiku

Brend može personalizirati ambalažu kroz seriju proizvoda. Ovo je posebno dobro za kozmetiku, čaj, grickalice, mirise, suplemente, svijeće, proizvode za kućne ljubimce i poklon setove.

Umjesto dizajna jedne generičke kutije, brend može kreirati sistem: Jutro / Noć / Popravka, Fokus / Smiren / Sleep, Classic / Začinjeno / Slatko ili Putovanje / Dom / Poklon. Ova vrsta ambalaže pomaže potrošačima da brže izaberu i dobro funkcioniramaloprodajne kutije za pakovanje.

QR kodovi i digitalna personalizacija

QR kodovi mogu dovesti do priče o proizvodu, vodiča za upotrebu, stranice kampanje,-videozapisa zahvale, programa vjernosti ili odredišne ​​stranice ograničenog{1}}ograničenog izdanja. Ne bi trebali sjediti na ambalaži samo da bi izgledali moderno. Trebali bi potrošačima dati nešto što zapravo žele nakon kupovine ili prijema proizvoda.

Kako prilagođeno pakovanje pretvara personalizaciju u pravi proizvod

Personalizirana ideja pakiranja je vrijedna samo ako se može dobro proizvesti. Evo gdjeprilagođeno pakovanjepostaje važno.

Dobavljač ambalaže trebao bi pomoći da se kreativna ideja pretvori u izvodljivo rješenje za pakovanje. To znači gledati dalje od umjetničkog djela i pregledati strukturu, materijal, štampu, završnu obradu, dizajn umetka, pakovanje i isporuku.

Na primjer, ako marka želi šest različitih dizajna sezonskih kutija, dobavljač može predložiti korištenje iste strukture kutije i promjenu samo tiskanog omota. Ako brend želi personalizirano pakovanje poklona, ​​kartica za umetanje može biti isplativija-od promjene cijele kutije. Ako maloprodajnom brendu treba nekoliko verzija SKU-a, sistem kodiranih bojama- može biti lakši za proizvodnju i upravljanje.

Uobičajene greške u personaliziranom dizajnu ambalaže

Personalizirano pakovanje može dobro funkcionirati, ali može i propasti kada se tretira kao ukras, a ne kao strategija.

Učiniti dizajn ličnim, ali ne na{0}}brendu

Paket može izgledati lično, a ipak oslabiti brend. Ovo se dešava kada svaka verzija koristi različite boje, fontove, izglede i nedosledan položaj logotipa. Pakovanje može izgledati kreativno, ali potrošači ga ne mogu povezati s brendom.

Stvaranje previše verzija prerano

Više verzija znači veću složenost. Svaka verzija pakovanja može zahtijevati zasebne provjere umjetničkih djela, kontrolu boja, planiranje zaliha, odvajanje pakovanja i inspekciju kvaliteta. Za manje brendove, previše verzija može brzo povećati troškove i operativni rizik.

Zaboravljam maloprodajnu policu

Neka personalizirana ambalaža izgleda dobro u prezentacijskoj datoteci, ali ima loš učinak u trgovini. Poruka je možda premala. Logotip može nestati. Varijacije u boji mogu učiniti da linija proizvoda izgleda neuredno. Maloprodajna ambalaža mora brzo komunicirati.

Korišćenje personalizacije bez jasnog razloga

Nije svakom proizvodu potrebna personalizacija. Dobri razlozi uključuju lansiranje proizvoda, sezonu poklona, ​​ograničeno izdanje, ciljanje publike, serije okusa ili mirisa, influencer komplet, maloprodajnu promociju ili godišnjicu brenda.

Zanemarivanje proizvodne izvodljivosti

Dizajn ambalaže može izgledati moguć, ali proizvodnja može otkriti probleme s debljinom papira, strukturom dieline, podudaranjem boja, tolerancijom završne obrade, MOQ, uklapanjem umetka ili odvajanjem pakovanja. Uzorke treba provjeriti prije masovne proizvodnje.

Kada brendovi trebaju koristiti personaliziranu ambalažu?

Personalizirano pakovanje je najkorisnije kada je proizvodu potrebna jača emocionalna vrijednost, jasnija diferencijacija ili bolja vidljivost kampanje.

Posebno dobro funkcionira za poklon proizvode, hranu i grickalice, pića, kozmetiku i njegu kože, svijeće i mirise, čaj i kafu, sezonske kampanje, lansiranje proizvoda, komplete za utjecajne osobe, kolekcije ograničenih izdanja, e-otpakiranje u e-trgovini i kutije za promociju maloprodaje.

Možda neće biti potrebno za svaki proizvod s niskom{0}}maržom. Također može biti teško kada je količina narudžbe mala, ali marka želi mnogo verzija. Pravo pitanje nije "Trebamo li personalizirati ambalažu?" Ono je: šta bi personalizacija trebala postići?

Kako planirati personalizirani projekt prilagođenog pakiranja

Prije nego što kontaktiraju dobavljača ambalaže, brendovi bi trebali pripremiti više od grube dizajnerske ideje. Jasan sažetak može uštedjeti vrijeme, smanjiti revizije uzoraka i pomoći dobavljaču da preporuči realnije rješenje.

Dobavljač ambalaže po narudžbi ne bi trebao tražiti samo dimenzije kutije. Trebali bi razumjeti kako će se paket vidjeti, otvoriti, otpremiti, prikazati i koristiti.

Final Thoughts

Personalizirani dizajn ambalaže proizvoda funkcionira jer čini da se proizvod osjeća relevantnijim. Ponekad ta relevantnost dolazi iz imena. Ponekad iz raspoloženja. Ponekad iz sezonske poruke, ograničenog-dizajna, serije proizvoda, QR koda ili jednostavnog štampanog umetka.

Najjače personalizovano pakovanje ne menja samo umetničko delo. To daje potrošačima razlog da osjećaju da je proizvod napravljen s njima na umu.

Za brendove, izazov je da tu ideju učine praktičnom. Kreativno pakovanje i dalje treba odgovarajuću strukturu, materijal, metodu štampe, postavljanje logotipa, doradu, dizajn umetka i plan proizvodnje. U suprotnom, dobra ideja može postati skupa, nedosljedna ili teška za realizaciju.

FAQ