5 najboljih tipova stalka za brendove pića i vina

Prošećite kroz bilo koji prolaz za piće u supermarketu i obrazac postaje očigledan vrlo brzo. Većina proizvoda izgleda slično iz daljine. Boce ponavljaju iste vertikalne oblike. Etikete se takmiče u okviru prepunih sistema polica. Promotivne oznake se međusobno preklapaju.

Za brendove pića i vina, vidljivost više nije samo ambalaža. U mnogim maloprodajnim okruženjima, sama struktura prikaza postaje razlika između biti primjećen i biti ignoriran.

Ovo je jedan od razloga zašto više brendova ulaže u posvećeneSistemi za izlaganje pićaumjesto da se oslanjaju samo na standardne police. Cilj nije jednostavno "držati proizvode". Dobar maloprodajni prikaz mijenja način na koji se kupci kreću, zaustavljaju, upoređuju i kupuju.

Različiti tipovi ekrana rješavaju različite maloprodajne probleme. Neki poboljšavaju vidljivost u-prometnim prolazima supermarketa. Neki povećavaju impulsne kupovine u blizini naplate. Drugi pomažu vrhunskim vinskim markama da kreiraju organiziraniju i uzvišeniju prezentaciju.

Ispod je pet tipova stalka za izlaganje koji i dalje dobro rade u okruženjima za maloprodaju pića.

Zašto brendovi pića zavise od namjenskih maloprodajnih izloga

Kategorije pića se brzo kreću. Trgovci na malo daju prednost proizvodima koji se lako dopunjuju, lako se organiziraju i lako prodaju.

Istovremeno, brendovi pića suočavaju se s nekoliko izazova:

• prepuno takmičenje na policama
• slični formati boca
• ograničen promotivni prostor
• velika težina proizvoda
• kratko vrijeme za odluku kupca
• Standardna polica rijetko sama rješava ove probleme.

Ovo je mjesto gdje maloprodajne izložbene strukture postaju dio merchandising strategije. Namenski displej bezalkoholnih pića ili displej energetskih napitaka prekida uobičajeni obrazac polica i stvara zasebnu vizuelnu zonu. Umjesto da se uklopi u prolaz, proizvod postaje lakše prepoznati iz daljine.

Kategorije vina rade drugačije. Kupci vina obično provode više vremena pregledavajući i uspoređujući etikete. U ovom slučaju, strukturirani Wine Display sistem poboljšava organizaciju, tok pregledavanja i percipiranu kvalitetu proizvoda.

Vrsta prikaza je bitan jer se ponašanje kupaca mijenja ovisno o maloprodajnom okruženju i kategoriji proizvoda.

Ne rješava svaki displej za piće isti problem maloprodaje

Jedna od najvećih grešaka koju čine brendovi je pretpostavka da svaki ekran treba da radi isti posao.

Različiti formati prikaza podržavaju različite prodajne ciljeve.

Ekran treba odabrati na osnovu načina na koji se proizvod prodaje, a ne samo kako ekran izgleda u renderu.

Na primjer, kampanja supermarketa za energetska pića u konzervi obično se fokusira na izloženost i kretanje volumena. Butik vinoteka više se fokusira na organizaciju i iskustvo pregledavanja. Logika merchandisinga je potpuno drugačija.

Samostojeći podni displeji: napravljeni za vidljivost u supermarketima

I dalje je najrasprostranjenija struktura za promocije pićasamostojeći podni displej.

Ova vrsta radi jer stvara odvajanje od standardnih polica. U supermarketima, kupci često skeniraju prolaz sa nekoliko metara udaljenosti. Podni displej prekida ponavljajuće obrasce polica i daje proizvodu vlastiti prostor unutar trgovine.

Za kampanje za prikazivanje bezalkoholnih pića, ova struktura se često koristi u blizini raskrsnica prolaza, ulaza u trgovine ili promotivnih zona. Cilj je jednostavan: povećati vidljivost prije nego što kupac uopće stigne do prolaza za piće.

Isti pristup je uobičajen u programima za prikaz energetskih pića. Brendovi energetskih pića se u velikoj mjeri nadmeću za vizuelnu pažnju, posebno u maloprodajnim okruženjima orijentiranim na praktičnost{1}}. Podni displeji pomažu u stvaranju trenutnog prepoznavanja proizvoda kroz blokiranje boja i vertikalnu prezentaciju.

Ono što ove displeje čini efikasnim nije samo područje brendiranja. To je kombinacija:

• Položaj{0}}u nivou očiju
• sprijeda{0}}vidljivost proizvoda
• lako dopunjavanje
• visok kapacitet proizvoda

Loše dizajniran podni displej može stvoriti suprotan efekat. Slabe police se savijaju pod opterećenjem. Proizvodi postaju neorganizirani nakon dopune. Ekran počinje izgledati privremeno umjesto promotivno.

Za proizvode pića, struktura je važna koliko i grafika.

Stalci za vino i premium maloprodajna prezentacija

Maloprodaja vina funkcionira drugačije od bezalkoholnih pića ili impulsaproizvodi od pića.

Kupci vina obično duže pretražuju. Oni upoređuju etikete, regije, oblike boca i cijene. Sistem prikaza treba da podržava taj sporiji proces-donošenja odluka.

Zbog toga su strukturirani regali Wine Display i dalje uobičajeni u prodavnicama pića i premium maloprodajnim okruženjima.

Svrha ovih displeja nije samo skladištenje. Oni pomažu u stvaranju:

• organizacija čistača boca
• jasnija segmentacija proizvoda
• bolja vidljivost etikete
• jača percepcija premije

Prezentacija boce pod kutom se često koristi jer poboljšava čitljivost uz smanjenje vizualnog nereda.

U mnogim vinotekama, standardne police stvaraju duge horizontalne linije koje čine da se proizvodi stapaju zajedno. Namenski displej vina razbija te redove i stvara manje sekcije za pregledavanje. Ovo mijenja način na koji kupci komuniciraju sa kategorijom.

Vrhunski brendovi vina se u velikoj mjeri oslanjaju na ovaj efekat jer percepcija proizvoda utječe na povjerenje u kupovinu.

Pultovi i impulsna kupovina pića

Nije planirana svaka kupovina pića.

Displeji brojačarade jer ciljaju na trenutke u kojima kupci već čekaju ili usporavaju. Ovo je posebno efikasno za:

• mini boce
• energetski udarci
• male limenke za piće
• promotivna pakovanja pića

Na blagajni kupci ne žele složenost. Bolje reaguju na kompaktne ekrane s ograničenim izborom proizvoda i jasnom vidljivošću.

Zatrpan displej brojača obično ne radi loše. Najefikasniji sistemi radnih ploča su jednostavni, lako se obnavljaju i vizuelno su direktni.

Za kampanje za prikazivanje energetskih pića, radne ploče se često koriste za podršku probnoj kupovini ili ograničenim izdanjima. U manjim maloprodajnim objektima ovi displeji mogu nadmašiti veće podne jedinice jer se nalaze direktno na dohvat ruke kupca.

Uspeh displeja brojača često zavisi manje od grafike, a više od pristupačnosti.

Paletni displeji i{0}}kampanje velikih količina pića

Paletni displeji su napravljeni za kretanje.

Ovaj format je uobičajen u supermarketima, maloprodaji u skladištima i sezonskim kampanjama gdje je cilj velika-prodaja-kroz.

Za razliku od strukturiranih regala za vino ili displeja, paletni displeji se fokusiraju na:

• količina proizvoda
• brzina dopune
• ekspozicija-velikih razmjera

Promocije piva često koriste ovu strukturu jer su proizvodi teški i kreću se na veliko. Paletni displej smanjuje količinu posla na obnavljanju zaliha koji je potreban od strane osoblja prodavnice, a istovremeno zadržava veliki maloprodajni otisak.

Za programe izlaganja pića koji uključuju višestruka pakovanja ili sezonska bezalkoholna pića, displeji na paletama pomažu brendovima da brzo dominiraju promotivnim zonama.

Izazov je strukturna stabilnost. Proizvodi od pića stvaraju značajan vertikalni pritisak opterećenja. Slabe rebraste strukture brzo propadaju u stvarnim maloprodajnim uslovima, posebno nakon višestrukih ciklusa dopune.

Najbolja paleta prikazuje balansni volumen sa stabilnošću i pristupom kupcu.

Zašto neki displeji za piće ne rade u maloprodajnim objektima

Ekran može izgledati impresivno tokom prezentacijskih sastanaka, ali i dalje pokvari kada stigne u prodavnice.

Nekoliko problema se ponavlja u programima maloprodaje pića.

Previše SKU-ova na jednom ekranu:Kada je svaki proizvod uključen, ništa se ne ističe. Kupci se bore da brzo obrade prikaz.

Slab konstrukcijski dizajn:Teški proizvodi od pića odmah izlažu strukturne probleme. Naslonjene police i slojevi koji se urušavaju oštećuju i vidljivost i percepciju brenda.

Loš plasman:Snažan displej postavljen u-oblast sa niskim prometom će imati lošiji učinak bez obzira na to koliko atraktivno izgleda.

Teško dopunjavanje:Ako osoblje prodavnice ne može brzo da dopuni izlog, displej postaje neorganizovan u roku od nekoliko dana.

Previše dizajnirana grafika:U maloprodaji pića čitljivost je važnija od pretjeranog umjetničkog djela. Kupci bi trebali identificirati proizvod u roku od nekoliko sekundi.

Ovi problemi su uobičajeni jer su mnogi displeji dizajnirani za prezentaciju, a ne za stvarno izvršenje trgovine.

Odabir pravog displeja na osnovu maloprodajnog okruženja

Različita maloprodajna okruženja zahtijevaju drugačiju logiku prodaje.

Kampanja supermarketa za bezalkoholna pića fokusira se na vidljivost i brzinu dopune.

Prodavnica pića više se fokusira na organizaciju i ponašanje pri pregledavanju.

Prodavnica se fokusira na brze odluke i kompaktan otisak.

Zbog toga se standardni programi za prikazivanje često bore u više maloprodajnih kanala. Ista struktura rijetko svuda djeluje jednako dobro.

Zašto se brendovi pića kreću prema prilagođenim programima prikaza

Sve više brendova pića se udaljava od generičkih maloprodajnih uređaja i ka prilagođenim programima za izlaganje.

Razlog je praktičan.

Dimenzije boce variraju. Težina proizvoda varira. Maloprodajna okruženja variraju. Promet u prodavnicama varira. Jedna standardna struktura ne može optimizirati sve te uvjete.

Prilagođeni razvoj displeja omogućava brendovima da kontrolišu:

• razmak polica
• noseća{0}}konstrukcija
• organizacija proizvoda
• vidljivost brendiranja
• logika dopune
• efikasnost transporta

Za kampanje za piće koje uključuju više maloprodajnih lokacija, ovo postaje još važnije. Dosljednost u trgovinama utječe i na prezentaciju brenda i na operativno izvršenje.

Dobro{0}}dizajniran prilagođeni ekran ne poboljšava samo vidljivost. Smanjuje probleme sa uvođenjem prije nego što kampanja i počne.

Final Thoughts

Najbolji tip prikaza za brendove pića i vina ovisi o cilju maloprodaje.

Podni displeji poboljšavaju vidljivost.

Stalci za vino poboljšavaju pregledavanje i vrhunsku percepciju.

Displeji brojača podržavaju impulsne kupovine.

Paletni displeji efikasno pomeraju veliku količinu proizvoda.

Sam prikaz nije strategija. Podržava strategiju.

U prenatrpanom okruženju maloprodaje pića, brendovi koji razumiju kretanje kupaca, vidljivost, dopunu i interakciju s proizvodima obično nadmašuju brendove koji se fokusiraju samo na ambalažu ili grafiku.

Snažan sistem prikaza menja način na koji se proizvodi vide u prodavnici. U mnogim slučajevima to mijenja brzinu prodaje.

FAQ

1. Koji je najbolji tip ekrana za promocije bezalkoholnih pića?

Samostojeći podni displeji se obično koriste jer stvaraju veliku vidljivost u prometnim područjima supermarketa.

2. Zašto brendovi vina koriste namjenske police za izlaganje vina?

Kupci vina provode više vremena pregledavajući i uspoređujući etikete. Strukturirani displeji poboljšavaju organizaciju i prezentaciju proizvoda.

3. Da li su kartonski displeji za piće dovoljno jaki za teške proizvode?

Da, kada je pravilno dizajniran. Ojačane kartonske strukture mogu izdržati teške proizvode pića i višestruka pakovanja.

4.Šta najbolje funkcionira za promocije energetskih pića?

Kampanje za energetska pića često imaju dobre rezultate s podnim displejima ili displejima na radnoj površini postavljenim u blizini blagajni ili zona za udobnost.